O Instagram é um aplicativo “fotográfico” elaborado para o Iphone que tem como principal função o compartilhamento nas redes sociais de fotos tiradas pelos usuários. Como alguns outros aplicativos do mesmo setor, o Instagram se popularizou rapidamente, atingindo 100.000 registros na primeira semana e chegando a 1 milhão de usuários na décima semana de criação.
Hoje, o aplicativo conta com 2 milhões de registros e a média de imagens compartilhadas é de aproximadamente 290.000. A ferramenta possui alguns filtros que podem ser aplicados nas fotos antes da publicação e o usuário tem a opção de compartilhar sua imagem em diversas redes de forma simultânea, permitindo a interação com os amigos por meio do botão “curtir” do Facebook e “retweet” do Twitter, além dos populares comentários.
Para as empresas, o aplicativo tornou-se popular e acessível quando lançou a possibilidade de utilizar hashtags. Dessa forma, as empresas, grupos e campanhas puderam colocar seus nomes em hashtags e todas as fotos postadas com os mesmo termos se agrupam no momento da pesquisa. Veja o exemplo abaixo: A hashtag #nofilter foi utilizada para agrupar todas as fotos publicadas por usuários que não aplicaram filtros em suas fotos.
Exemplos interessantes da utilização da ferramenta por empresas são a Red Bull (que chegou a realizar concursos utilizando o aplicativo) e a grife Kate Spade.
