Como usar o QR Code?

Uma das tecnologias mais interativas que se popularizou este ano foi o QR Code, principalmente no exterior. Espera… QR o quê?

O QR Code é basicamente um novo código de barras em 2D. Diferente do antigo código, que trabalha apenas com a dimensão horizontal, o QR Code utiliza códigos com informações tanto no plano horizontal como na vertical.

Criado em 1994 no Japão, foi desenvolvido para a indústria de automóveis japonesa, para ajudar a catalogar as peças dos carros na linha de produção. Em 2003, a linguagem começou a ser utilizada em celulares (as câmeras VGA, mesmo com a baixa qualidade da image, são capazes de ler e interpretar a imagem).

Atualmente o mercado publicitário tem explorado cada vez mais a ferramenta, inclusive com a realidade aumentada, aumentando o investimento nesse tipo de campanha para oferecer mais informações e conteúdo exclusivo via web.

A diferença básica entre o código de barras tradicional e o QR Code é que um é representado por uma série de faixas escuras e claras, acompanhadas de uma numeração, e o outro é constituído por uma série de códigos decodificados em uma imagem quadrada, dispondo de uma alta capacidade para armazenar dados.

Para ter acesso ao conteúdo codificado em um QR Code, a pessoa deve primeiro dispor de uma câmera em um telefone celular e um programa feito para ler o código bidimensional. Deve-se tirar uma foto da imagem pelo aplicativo que a converte imediatamente (o aplicativo está disponível para o sistema iOS e Android).

O uso da tecnologia é livre e qualquer pessoa pode gerar um código desses. Se você quiser gerar um QR Code, acesse o site http://qrcode.kaywa.com/ e digite o texto, link, número telefônico ou SMS desejado. É um processo simples e este site oferece um código HTML de incorporação para que você compartilhe em um site.

Entendeu como funciona o QR Code? Então inove suas campanhas. Quanto mais interativas e originais, mais participantes você terá!

O futuro do QR Code

Os QR Codes já não são mais uma grande novidade, mas a aproximação e aprofundamento na utilização da ferramenta vem crescendo ao passar do tempo. Pode-se dizer que o QR Code pode ser sim uma das ferramentas preferidas do marketing social.

Para quem ainda não conhece, aí vai uma pequena explicação do que essa tecnologia se trata e para quais fins ela pode ser utilizada:

O QR Code apareceu em meados de 1994, quando foi inicialmente utilizado na indústria automobilística para rastear peças de veículos nas fábricas. A partir desse momento, foram feitas algumas mudanças para que o código fosse aplicado em outras indústrias, como por exemplo a comercial.

O código é lido por meio de aparelhos específicos ou telefone celular, a expressão utilizada para a leitura dos códigos é “mobile tagging” ou “social scanning”. A leitura do código a partir do celular pode ser feita a partir de aplicativos específicos que podem ser carregados da Internet, disponíveis em diversos modelos de telefone.

Para o Iphone e aparelhos com o sistema Android por exemplo, é possível utilizar o aplicativo SCVNGR, que engloba a leitura de código QR e sistema de geolocalização.

 

A utilização do QR Code no Japão é um exemplo do que pode acontecer em breve como resto do mundo. A ferramenta é utilizada em segmentos diversos, como o caso do chá da Coca-Cola. Veja as imagens ilustrativas:

 

A Coca-Cola lançou dois novos sabores de chá e utilizou o QR Code para distribuir amostras. Para faturar o prêmio, bastava fazer uma captura do código presente em anúncios (imagem 1) e reproduzí-lo em frente às câmeras das máquinas de venda da Coca-Cola ( imagem 2).

 

O QR Code permite o envio de diversos tipos de informação, como textos e imagens. Voltando ao Japão, existe uma utilização inovadora do código, aplicado a um blog, que permite o acesso apenas via leitura do QR. Você pode visitá-lo clicando aqui.

 

Por possuir uma forma de comunicação interativa e aplicação fácil em diversos pontos estratégicos, o QR Code parece bastante promissor para o marketing e já está sendo utilizado em inúmeros segmentos ao redor do mundo (confira no vídeo abaixo).

 

Fonte: Penn Olson

 

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